Suchmaschinenoptimierung – SEO

Was ist SEO?

SEO steht für den englischen Begriff „Search Engine Optimization“. Übersetzt bedeutet das nichts weiter als „Suchmaschinenoptimierung“.

Suchmaschinen kennt jeder, der im Internet unterwegs war und nach irgendwas gesucht hat.
Stichwort: Google.

Google ist eine Suchmaschine. Sie durchsucht das Internet nach den Informationen, die Sie haben wollen.
Als Ergebnis der Suche bekommen Sie eine Liste mit Links zu den Seiten, die Google als am wichtigsten für Ihre Suche einschätzt.

Ganz oben in der Liste, auf der ersten Seite, steht das Ergebnis mit der (für Google und hoffentlich auch für Sie ) höchsten Relevanz.

Natürlich gibt es außer Google noch andere Suchmaschinen. Google ist lediglich die mit großem Abstand am häufigsten benutzte Suchmaschine der Welt.

• DuckDuckGo – für mehr Privatsphäre
• Bing – von Microsoft
• Ecosia – wenn Sie was für die Umwelt tun möchten
• Startpage – Google-Ergebnisse, aber mit mehr Privatsphäre
• und viele mehr

Studien haben ergeben, dass die ersten drei Ergebnisse mit Abstand am häufigsten geklickt werden.
Diese Seiten haben dann logischerweise die meisten Besucher.

Wenn Ihre Seite ganz oben in der Liste stehen soll, dann müssen Sie also Ihre Seite für Google optimieren.

Soll Ihre Seite auch bei den alternativen Suchmaschinen ganz oben stehen, ist das zum Glück der selbe Arbeitsgang. Die Anforderungen für gute Platzierungen sind im Großen und Ganzen die selben.
Besonderheiten kann es z.B. bei DuckDuckGo für die lokale Suchmaschinenoptimierung geben, da diese die Privatsphäre der Nutzer höher bewertet als Google und entsprechend weniger Daten von den Nutzern erhebt.  DuckDuckGo ermittelt den Standort des Nutzers nur anhand der IP-Adresse, was nicht sehr genau ist. Das bedeutet, dass man in seinen Inhalten den Bezug zum Standort, also die Stadt bzw. auch Stadtteile oder Straßen, stärker herausarbeiten muss. Außerdem bezieht DuckDuckGo auch die Ergebnisse von Bing und Yahoo mit ein.

Wer braucht Suchmaschinenoptimierung?

SEO ist interessant und empfehlenswert für jeden, der seine Internetseiten nicht nur zum Selbstzweck betreibt, sondern von anderen Menschen gefunden werden möchte.
Zum Beispiel, weil Bekanntheit gesteigert, Informationen verbreitet, Produkte verkauft oder Dienstleistungen angeboten werden sollen.

Aber auch wenn Sie keine eigene Seite betreiben, sondern fremde Plattformen nutzen um Ihre Informationen oder Angebote zu veröffentlichen, macht es Sinn die Angebots- bzw. Informationstexte für Suchmaschinen zu optimieren.

SEO ist also wirklich für jeden interessant der irgendwas im Internet veröffentlichen möchte! Mit meiner SEO Agentur in Schwerin biete ich Ihnen Unterstützung und Beratung für die erfolgreiche Optimierung Ihrer Seiten an.

Welche Ziele hat die Optimierung für Suchmaschinen?

• Erhöhung der Sichtbarkeit im Internet
• bessere Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen
• Verdrängung der Konkurrenz aus der Ergebnisliste
• mehr Aufmerksamkeit, mehr Kundenkontakte, höhere Umsätze
• Steigerung der Bekanntheit und Wahrnehmung Ihrer Marke
• höhere Kundenzufriedenheit, z.B. durch verbesserte Auffindbarkeit von Supportseiten, möglicherweise auch gleichzeitig geringere Supportkosten, da weniger telefonische Anfragen eingehen

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung lässt sich gut in folgende Teilbereiche aufteilen:

Onpage-SEO

Bei den „Onpage“-Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung geht es umfassend und ausschließlich um Dinge, die auf der eigenen Seite passieren. Es geht um den Server, die Programmierung der Seite, Nutzererlebnis und inhaltliche u. technische Anpassungen.

Technische Optimierung – Server, Programmierung, Struktur, robots.txt

Die technische SEO ist ein weites Feld. Hier kann es, angefangen bei der richtigen Konfiguration des Webservers und des Hostings im Hinblick zum Beispiel auf Seitenladezeiten bis hin zur HTML Überschriften Struktur, um alles gehen was sich technisch mit Hinblick auf Rankingfaktoren verändern lässt. Auch das Bereitstellen einer sinnvollen robots.txt mit Anweisungen für Webcrawler und einer xml-sitemap gehören für mich zur technischen SEO.

Content SEO – Inhalt, Seitentitel, Meta, Snippets, Keywords, Analyse

Content SEO beschäftigt sich hauptsächlich mit den auf Ihrer Seite bereitgestellten Inhalten.
Stichworte sind hier Metadescription, Zielgruppenanalyse, Keywords und Darstellung in den Ergebnislisten. Große Bedeutung kommt hier der die Planung, Auswahl, Optimierung und Präsentation von hoffentlich klickstarken, hochwertigen Inhalten zu.
Der Content Ihrer Seite ist das wichtigste bei der Optimierung für Suchmaschinen.
Früher mag es mal ausgereicht haben, eine Seite mit irgendwelchen Keywords voll zu stopfen. Das ist lange vorbei. Moderne Suchmaschinen wie Google verstehen heute den Inhalt einer Seite viel besser und sind in der Lage solche Betrugsversuche von hochwertigem, für Menschen interessantem Content zu unterscheiden.

Guter Content ist die beste Suchmaschinenoptimierung.

UX, Informationstechnische Strukturierung u. interne Verlinkung

Für die Suchmaschinenoptimierung ist das Nutzererlebnis ebenfalls von Bedeutung. Google betrachtet z.B. auch ein Nutzer -und mobilfreundliches Design als Rankingfaktor.
Weitere Rankingfaktoren können die Struktur der bereitgestellten Inhalte im Hinblick auf logische Anordnung und leichte Auffindbarkeit, und die interne Verlinkung der Inhalte einer Seite sein.

Steuerung/Überwachung von Crawling u. Indexierung

Für das Finden und monitoren von Ansatzpunkten und Ergebnissen, die Analyse des Nutzerverhaltens, das Überwachen der Seitenperformance, der Konkurrenz und des eigenen Rankings existieren viele kostenlose und professionelle Tools. Einige davon stelle ich Ihnen hier vor.

Offpage SEO

Alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die außerhalb der eigenen Domain und des eigenen Webspace stattfinden, bezeichnet man als „Offpage“-SEO.

Backlink-Management

Zu Ihren wichtigsten Aufgaben als Suchmaschinenoptimierer im Bereich Offpage-SEO gehört die externe Verlinkung von wichtigen Seiteninhalten auf anderen hochwertigen, für das Thema relevante, gut besuchten Internetseiten. Externe Verlinkung = Backlink.
Eine beliebte, kostenlose Möglichkeit, um an Backlinks zu gelangen, ist der Eintrag in Internetverzeichnissen.
Wertvollere Backlinks auf anderen wichtigen Seiten können Sie z.B. durch das publizieren von Fachartikeln oder auch dem Platzieren von Werbeartikeln bei Influenzern gegen Bares erhalten. Von dem Backlink abgesehen können Sie so interessante Inhalte leicht vielen Nutzern präsentieren, die Ihr Engagement evtl. mit weiteren Backlinks und dem Teilen in den sozialen Medien belohnen.

Ohne gute, hochwertige Backlinks auf Ihren Content kommen Sie mit der Suchmaschinenoptimierung jedenfalls nicht weit.

Stichwort hochwertige Backlinks:

Google ist es nicht egal, wo Ihre Seite im Internet verlinkt ist. Es gibt durchaus Links, die sich toxisch auf das Ranking einer Seite auswirken können.
Ein Beispiel: die Verlinkung Ihrer Inhalte auf Seiten mit pornografischen Inhalten. Das bemerkt auch Google und straft Sie dafür mit einem Rankingverlust ab.
Backlinks auf sauberen, bekannten Seiten mit hoher Reputation wirken sich in der Regel eher positiv aus.
Backlink-Tools helfen dabei die mit der Zeit anwachsende Zahl an Backlinks zu managen, ihre Entwicklung im Auge zu behalten und zu steuern.

Social-Media – Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Ein gutes Social-Media Management bietet gute Möglichkeiten zur Unterstützung von Offpage-SEO Bemühungen.
Durch regelmäßige Bereitstellung von passenden Inhalten in den sozialen Medien wie Facebook, youtube oder Instagram haben Sie die Möglichkeit Ihre Seite einem großen Publikum zu präsentieren, geteilt und verlinkt zu werden und den Traffic auf Ihrer Seite zu steigern.

Warum ist das wichtig?

Traffic, also der Strom an Besuchern auf Ihrer Seite, ist ein sehr wichtiger Rankingfaktor für Google. Viel Traffic ist für Google unter anderem ein Hinweis auf die hohe Relevanz der Seite. Google bestreitet die Relevanz von Traffic als Rankingfaktor. SEMRush hat in einer Studie etwas anderes heraus gefunden.

https://www.semrush.com/ranking-factors/

Weitere wichtige Faktoren für die Suchmaschinenoptimierung bzw. das Ranking sind demnach auch die Verweildauer der User auf der Seite und wie viele andere Seiten unter der Domain vom User angesehen wurden.

Content Marketing

Content-Marketing könnte man hier als ein Mittel zur Suchmaschinenoptimierung betrachten. Denn gute Inhalte werden von den Suchmaschinen mit besserem Ranking honoriert oder führen irgendwie dazu.
Im Rahmen dessen beschäftigt sich das Content-Marketing hier viel mit der Fragestellung welche Inhalte die Zielgruppe sehen will, wie sie danach sucht und wie man die Inhalte best möglich anbietet und gestaltet um der Zielgruppe entgegen zu kommen.

Local SEO – Google My Business

Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen, z.B. als Handwerker oder Inhaber eines Geschäftes, hauptsächlich lokale Ziele verfolgen, dann kommen Sie um das Anlegen von GoogleMyBusiness nicht herum.
Die lokalen GoogleMyBusiness Einträge stehen in der Google-Ergebnisliste ganz oben auf der Seite und werden von jedem User sofort gesehen. Kleine lokale Anbieter haben hier einen Vorteil gegenüber großen, überregional operierenden Anbietern. Zum Beispiel gegenüber Amazon.
GoogleMyBusiness gibt hier die Möglichkeit sich etwas umfangreicher als in der normalen Ergebnisliste zu präsentieren.
Neben der Beschreibung Ihres konkreten Angebots können Sie hier Informationen zu Öffnungszeiten / Preisen oder Fotos bereit stellen. Auch Google-Rezensionen sind hier verlinkt und können potentielle Besucher von der Qualität Ihres Angebotes überzeugen.

Für lokale Unternehmen und Anbieter ist die Einrichtung von GoogleMyBusiness mit die wichtigste Maßnahme zur Suchmaschinenoptimierung. Kostenlos noch dazu.

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Mehr zu einzelnen Themen können Sie hier lesen!

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Welche Vor- und Nachteile gibt es?

Vorteile der Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung bietet einen effektiven und nachhaltigen Weg die eigene Marken- und Produktbekanntheit mittel- und langfristig zu steigern. Und damit Kundenkontakte und Umsätze zu erhöhen.

Gegenüber anderen, herkömmlichen Marketingmaßnahmen (z.B. klassischer Flyerdruck, TV-Werbespots, Anzeigenkampagnen) hat Suchmaschinenoptimerung den Vorteil eines langfristigen, messbaren Nutzens. Außerdem kann auch mit kleinem Budeget viel erreicht werden. Durch SEO haben auch sehr kleine Unternehmen die Chance am Wettbewerb teilzunehmen. Insbesondere durch lokale Suchmaschinenoptimierung können auch kleine Anbieter einen Vorteil in der regionalen Suche haben.

Da alle nahezu alle SEO-Maßnahmen einer Seite für Google und damit auch öffentlich einsehbar sind, können Sie auch genau sehen, wie Ihre Konkurrenz aufgestellt ist. Das hilft beim Setzen von realistischen Zielen und der Planung von Aufwand und Budget.

Es existiert eine Vielfalt an nützlichen, auch kostenfreien Tools, die Sie dabei unterstützen Ihre Ziele, Ihre Kunden und die Konkurrenz im Blick zu behalten.

Nachteile

Die Optimierung und Überwachung von eigenen Seiten und Angeboten kann sehr zeitintensiv sein. Das hängt in jedem Fall von den Wettbewerbszielen, der Stärke der Konkurrenz, der Komplexität der Seite und vielleicht auch den eigenen Ansprüchen ab.

Man muss sich auch im Klaren sein, dass die zu erwartenden positiven Effekte nicht über Nacht sofort eintreten. SEO braucht braucht meistens etwas Zeit.

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Suchmaschinenoptimierung selber machen – geht das?

Ja, na klar geht das!

Auch wenn Sie kein Profi sind – grundlegende Dinge kann jeder beim Erstellen seiner Internetseite oder seines Shops beachten und selbst durchführen.

Das fängt damit an sich überhaupt erst mal auf die Suche nach den relevanten Keywords zu machen. Es geht weiter beim Erstellen der eigenen Texte und Inhalte mit einem Bezug zum gewählten Keyword. Auch auf der technischen Seite kann viel mit einfachen Mitteln selbst eingestellt werden.

Informationen und interessante Artikel, die helfen Eure Ausgangssituation zu prüfen und die Suchmaschinenoptimierung für Eurer Angebot zu verbessern, findet Ihr hier auf dieser Seite.

Wenn man seine Ziele dann mit eigenen Mitteln nicht erreicht, kann man eine professionelle SEO-Beratung auch später noch in Anspruch nehmen.

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